Nestl waters study
Sommaire Introduction : Les eaux embouteillées, un produit d’avenir 2 I Présentation du groupe Nestlé 2 A. Le Groupe Nestlé 2 1) Quelques chiffres 2 2) Les Domaines d’Activité Stratégiques 3 B. Nestlé Waters 4 1) 2002 : le Groupe Perrier Vittel change de nom 4 2) Chiffres clés en 2001 5 II Analyse du Marché 6 A. ... Forces du modèle de Porter 8 1) Environnement concurrentiel 8 2) Profil des consommateurs 10 3) Circuits de distribution 10 4) Pouvoir de négociation des fournisseurs 10 5) Nouveaux entrants et substituts potentiels 10 III La Stratégie de Nestlé Waters 11 A. ... Indépendamment de ces perspectives de croissance, Nestlé, de par ses origines, a depuis toujours une « vocation nutritionnelle » à laquelle les eaux minérales s’intègrent parfaitement. Nestlé a commencé à s’intéresser à ce secteur dès 1969 en acquérant une participation de 30% dans la Société Générale des Eaux Minérales de Vittel, et continua de s’intéresser à ce secteur d’activité en investissant dans des sociétés européennes notamment. C’est finalement grâce au rachat de Perrier Vittel SA en 1992 que Nestlé devient leader mondial des eaux minérales. Nous pourrons donc à travers ce dossier d’analyse stratégique définir quelles sont les stratégies que Nestlé Waters a adoptées face aux menaces de plus en plus nombreuses sur un marché de plus en plus concurrentiel et convoité. I Présentation du groupe Nestlé A. Le Groupe Nestlé 1) Quelques chiffres Nestlé SA est le 1er groupe alimentaire mondial. 2000 2001 Variation CA 52 194 M€ 56 091 M€ + 7,5% Bénéfice net 147 369 M€ 139 113 M€ - 5,6% Effectifs 224 541 229 765 + 2,3% Nestlé possède un portefeuille concentré de marques : les 6 principales marques font 70% des ventes Répartition du CA par zone Le premier marché de Nestlé est donc l’Europe, suivi de près par l’Amérique du Nord. L’Amérique Latine et l’Asie restent quant à eux des marchés encore peu investis par Nestlé. CA des principaux pays (2001) CA en Millions d’Euros Etats-Unis 13 508 France 5 241 Allemagne 4 403 Royaume-Uni 3 147 Italie 2 712 Japon 2 568 Mexique 2 366 Brésil 2 307 Espagne 1 635 Canada 1 157 Philippines 1 014 Australie 967 Suisse 862 Nestlé est donc un groupe résolument international, puisque son marché domestique ne représente qu’une infime part de son CA. 2) Les Domaines d’Activité Stratégiques Non seulement Nestlé est la société d’alimentation la plus importante, mais également la plus diversifiée au monde. Nestlé comptabilise 11 DAS, à savoir : • Chocolats et confiserie • Produits culinaires (déshydratés, appertisés, surgelés, charcuterie et produits traiteurs) • Produits laitiers (frais, desserts, lait) • Eaux • Boissons (café et autres boissons) • Céréales petit déjeuner • Glaces • Petfood • Nutrition • Restauration hors foyer • Produits pharmaceutiques Les secteurs d’activité les plus rentables actuellement pour Nestlé sont : • Le café • Les eaux minérales • Les produits et confiseries à base de chocolat • L’alimentation animale • Les produits pharmaceutiques • Les produits laitiers • Les surgelés Répartition du CA par DAS Il faut également noter que l’activité « eau » de Nestlé représente 10% du CA de Nestlé. ... Nestlé Waters 1) 2002 : le Groupe Perrier Vittel change de nom Pour marquer son appartenance au géant mondial de lagroalimentaire, Perrier Vittel devient ainsi Nestlé Waters en 2002. Un retour aux sources en quelque sorte puisquen 1992, lors du rachat de Perrier par Nestlé, lentité née de cette fusion est baptisée Nestlé Sources International. ... La boucle étant aujourdhui bouclée, et la contribution des eaux embouteillées au chiffre daffaires de Nestlé SA ne cessant de croître (plus de 9 % en 2001, contre 4,7 % en 1993), il devenait essentiel pour le groupe de réaffirmer sa filiation. 2) Chiffres clés en 2001 Nestlé Waters est leader sur le segment des eaux gazeuses. CA 4 800 Millions d’Euros Part de marché en valeur 16,3 % Position de leader Taux de croissance des ventes 24,7% par rapport à 2000 Taux de croissance organique 11,7% Marge opérationnelle 8,3% Croissance interne 9,1% Nombre d’employés 21 300 Nestlé Waters gère 72 marques d’eau embouteillée. Son portefeuille de marques compte : • 2 marques globales Nestlé : Nestlé Pure Life et Nestlé Aquarel • 4 marques internationales : Perrier, Vittel, Contrex et S. ... Le développement des marques Nestlé en est encore à ses balbutiements mais représente un enjeu de poids pour les prochaines années. ... Le marché mondial de l’eau embouteillée est partagé par trois principaux acteurs autres que Nestlé, ce sont les groupes Danone, Coca-Cola et Pepsico. Part de marché en valeur en 2001 Marché en milliards $ Nestlé Waters Danone Coca-Cola Pepsico Total 33,7 16 % 14,2 % 4,6 % 4,1 % Europe 16,1 15,5 13,1 1,5 1 Amérique du Nord 8 31,1 14,1 8,3 9,7 Amérique latine 4,1 4,4 14 8,4 10,2 Afrique,Océanie Asie 5,5 6,5 17,5 5,5 0,8 Diagramme en secteur On voit nettement que le concurrent le plus redoutable c’est le groupe Danone, suivi par Coca-Cola et Pepsico qui ont notamment une part de marché plus importante en Amérique latine.